Warum Deine Marke Mehr als Nur Stockfotos, KI und Headshots Braucht
Viele Marketer und Art Directoren nutzen gewöhnliche Stockbilder und lassen Mitarbeiterfotos und Headshots vor grauen Hintergründen machen. Ganz aktuell kommen noch KI generierte Bilder ins visuelle Marketing. Damit lassen sich jedoch keine Kunden locken, ihre Geldbörsen zu öffnen.
Inhaltsverzeichnis
Die Herausforderung mit Stockfotos, KI und Headshots
Die Macht individueller Bilder und Videos
Die Rolle von KI und Stockmaterial in der kreativen Planung
Fazit: Erschaffe eine authentische Bilderwelt
1. Die Herausforderung mit Stockfotos, KI und Headshots
Glaubst du, dass Stockfotos und klassische Headshots deine Marke authentisch zeigen? Ich bin skeptisch. Ohne gute Fähigkeiten und Erfahrung in der Bildauswahl und -recherche wird es schwierig. Stockfotos- und Videos gibt es wie Sand am Meer. Sie sollen universell zu jedem Business passen.
Oft fehlt ihnen aber die Seele der Marke. Viele Marketer nutzen sie, ohne über ihre Wirkung nachzudenken. Doch mit glattgebügelten Handshake-Fotos im 08/15-Büro, einer nicht im Unternehmen beschäftigten Mitarbeiterin mit Headset, Sonnenaufgängen, Schachbrettfiguren und Table-Top-Fotos eines Schreibtischs, wirst du bei deiner Zielgruppe weder Interesse wecken, noch Vertrauen gewinnen, geschweige denn verkaufen.
Auch nicht, wenn man du sie mit Bild-KI erstellst. Günstig und doch wirkungslos. Sie können nicht die wahre Geschichte deiner Marke erzählen.
Klassische Headshots vor farblosen, unifarbenen Hintergründen haben ähnliche Effekte. Sie wirken oft glatt und unpersönlich. Sie sind zweifelsfrei professionell und versuchen einem Unternehmen einen einheitlichen Look zu geben. Wenn es jedoch darum geht Persönlichkeit und Charakter eines Unternehmens zu zeigen, verfehlen sie das Ziel.
In einer schnelllebigen und unsicheren Welt voller Fakes, wird Authentizität und Einzigartigkeit immer wichtiger. Da reicht es nicht mehr aus, nur "professionell" zu wirken. “Professionell” sollte immer ein Standard sein. Dieser wird jedoch nicht nur durch 20 Mitarbeiterfotos in der gleichen Pose vor grauem Hintergrund erreicht.
Kunden suchen nach echten Verbindungen, nach Marken, mit denen sie sich identifizieren. Ein Bild, das aussieht, als würde es zum Unternehmen nebenan gehören, schafft diese Verbindung nicht.
2. Die Macht individueller Bilder und Videos
Persönliche Bilder und Videos sind anders. Sie haben Energie und Leidenschaft. Sie zeigen, wie ein Unternehmen wirklich ist und was eine Marke ausmacht. Sie erzählen eine echte Geschichte. Nur wenn ich sehe, was es tatsächlich vor Ort gibt, schöpfe ich Vertrauen. Wenn ich sehe, wie echte Menschen im Unternehmen arbeiten, stelle ich mir vor wie ein Produkt oder eine Dienstleistung entsteht. Es geht darum, Bilder zu verwenden, die echte Einblicke geben und Neugier wecken. Bilder, die zeigen, wer die Menschen hinter der Marke wirklich sind.
Fotos und Videos, die in echten Arbeitsumgebungen entstehen, die die Kultur und die Werte des Unternehmens widerspiegeln. Es geht darum, kreativ zu sein. Und mutig. Statt eines einfarbigen Hintergrunds ist ein lebendiges Büroumfeld oder eine Szene, welche tägliche Arbeit zeigt, viel ansprechender. Solche Bilder erzählen Geschichten – und genau das suchen Menschen online wie im echten Leben.
Wie bekommst du solche Bilder? Hinterfrage zuerst, was du jetzt hast und nutzt. Finde raus, was funktioniert und was nicht. Stockfotos und -videos sind zwar praktisch und günstig. Doch sie sind überall. Das macht sie beliebig und damit auch deine Marke austauschbar. Finde also raus, was du verändern willst und plane, wie du es bekommst.
3. Die Rolle von KI und Stockmaterial in der kreativen Planung
KI und Stock-Content sind weder schlecht noch mein Feind, sondern Arbeitstools und bieten Chancen dein Brand zu transformieren. Richtig eingesetzt, helfen sie dir, deine Marke zu stärken. Sie sind nützlich für die gesamte Planung deines Shootings, für Bildideen, Moodboards und noch viel mehr. Stockmaterial kann inspirieren. Es zeigt, was möglich und zu erreichen ist. Ich nutze Stockbilder zum Beispiel gerne als Platzhalter - als Anfang und erste Bildidee. Die wahre Kunst liegt darin, solche Werkzeuge unterstützend zu nutzen, um etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen. Etwas, das nur auf deine Marke passt.
Fazit
Erschaffe deine authentische Bilderwelt und werde sichtbar. Deine Marke braucht Bilder, die echt und nahbar sind. In der Nutzung von KI und Stockbildern liegt eine Chance für eine gute Planung und gelingende Prozesse. Die dann mit echten Fotos und Videos umgesetzt werden. Die Herausforderung besteht also nicht darin, auf Stockfotos, KI und Headshots zu verzichten. Sondern darin, sie als Teil eines kreativen Prozess zu sehen. Ein Prozess, der letztendlich zu authentischen, ansprechenden und einzigartigen Bildern führt und die wahre Essenz einer Marke zeigt.
Bist du bereit, dein Business so zu zeigen, wie es wirklich ist? Dann erschaffe eine Bilderwelt, die überzeugt und verkauft. Lass uns über deine Ideen sprechen!
